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定制家居“露脸”纽约时代广场背后的思考
2016年08月05日来源:中华衣柜网

从中国家电巨头海尔、格力,到中国电商巨擘京东、天猫、阿里巴巴,再到家居建材卖场大佬红星美凯龙,近年来,在素有“世界十字路口”之称的纽约时代广场,越来越多来自中国不同行业的领导品牌“身影”出现在那一块块不断变幻的巨幅广告屏里。伴随我国定制家居行业的高速发展,如今不少定制家居品牌也通过登陆时代广场,向全球展示了自己的品牌形象。

纽约时代广场 定制家居品牌崭露头角

据笔者不完全统计,截止目前,除开卖场红星美凯龙,家居建材行业主要有好莱客衣柜、志邦厨柜、梦天木门、金丰木门、霍尔茨木门、双虎家私、简一、萨米特、方太、穗宝、欧普照明、海信厨卫12家品牌在纽约时代广场露过脸。其中,好莱客衣柜、志邦厨柜、梦天木门,成为眼下我国定制家居品牌走向世界的三大代表。

1、衣柜品牌代表——好莱客

2015101-2日新中国诞生66周年之际,66个中国品牌以中英两种版本发布形象广告,共庆祖国66周年华诞,展现自我品牌形象和发展愿景。好莱客作为其中传统生产制造企业的代表之一,第一次正式走进纽约时代广场,在世界舞台展示了中国的定制力量。

好莱客,创立于2002年,是衣柜行业的第二家上市品牌。20155月,其作为米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴·指定衣柜品牌,携“全屋原态定制理念”正式亮相,首次走向世界舞台。2016421日,好莱客第二次登陆纽约时代广场,传递了“世界无醛日,让TA更安全”的理念和态度,希望加深人们对甲醛的深刻认识,并呼吁全球关注白血病儿童。据悉,此次同红星美凯龙等企业亮相,主要强调的是“高端定制家居”理念。

2、橱柜品牌代表——志邦

201621(北京时间),志邦厨柜的形象片登陆美国纽约时代广场大屏幕,向全球华人及全世界友人送上了猴年新春祝福。播出的形象片,以志邦厨柜品牌形象代言人——中国“跳水皇后”奥运冠军郭晶晶为主角,通过一段生活片段的演绎,展现了志邦厨柜高端“晶彩”系列产品和“专注厨房、更懂生活”的文化理念。

1998年成立以来,十八年的时间,志邦厨柜已成为目前国内橱柜行业的领导品牌。2015年,志邦与全球多个国家的企业建立合作关系,项目遍布美国、澳大利亚、中东,参加了包括拉斯维加斯IBS展会、悉尼Design Build展会、迪拜Big 5展会等多个大规模专业建材展,并与国际房地产集团Lend Lease建立了合作关系。

3、木门品牌代表——梦天

相较于好莱客、志邦,梦天首次登陆纽约时代广场的时间最早。2014101日,梦天木门在纽约时代广场进行广告投放,向全世界消费者传递出“高端木门”的核心价值。

据梦天木门高层介绍,“之前梦天主做外销市场,国内广告很少”。近年来,随着梦天木门市场战略发展的变化,梦天开始进行国内市场的开发。在寸土寸金的纽约时代广场,梦天每年二次的大篇幅广告投放计划,旨在让更多的人了解中国木门,并在中国消费者心中树立起高端木门的品牌形象。

定制家居品牌“露脸”背后的思考

1、品牌建设上升到新高度

露脸于纽约时代广场,在彰显好莱客、志邦、梦天企业实力的同时,也让人们见识到定制家居行业的品牌建设已经上升到一个新高度。

近年来,伴随市场上消费者个性化需求愈发明显,我国定制家居行业迎来黄金发展期,不仅索菲亚、好莱客、欧派等一线品牌取得了不俗的成绩,也催生了不少成品家具企业转型做定制。如此局势下,定制家居市场竞争白热化。与此同时,随着社会的发展,消费者在购买过程中对品牌越来越关注,各大定制家居企业品牌建设意识空前觉醒。

于是,不管是花重金争先登陆CCTV,抑或是大面积攻占机场、高铁等广告位,定制家居企业在品牌形象打造及宣传上所下的功夫有目共睹。欧派董事长姚良松表示,“坚信品牌溢价的价值,品牌的投入永远是有价值的”。 如今,定制家居品牌把广告打到了国外,是为在全球树立自身的品牌形象,最大化扩大品牌影响力。

2、让世界见证中国制造的力量

如果说借登陆纽约时代广场来提升品牌的影响力是直接目的,那么,将产品销往国外,让全球消费者见识到真正的“中国制造”,才应是定制家居品牌所追求的最终目的。

然而目前,有些中国企业在纽约时代广场播放广告,并不是为了直接吸引国外消费者,而是希望把影响力带回国内,在国内进行大面积的媒体曝光,借此引起话题。一驻美记者 “猫叔在硅谷”表示,“与之前为了‘走出去’而打广告的中国政府与企业不同,现在大屏幕广告已成为一种炒作手段。”

对于定制家居品牌来说,选择在纽约时代广场这一高逼格的地方投放广告,相较于国内同质化的营销方式,无疑会更快吸引本来就对国外有着特殊情结的国内消费者的眼球,可以算是一种有效的营销手段。但是,各品牌也需认清,随着走进时代广场的企业越来越多,消费者迟早会习以为常。企业真正要做的,是同好莱客、志邦、梦天一样,不是为了打广告而打广告,更多的是结合企业自身布局全球市场的发展战略,传递与国外消费者有关的东西。在具体的实践中,紧跟“中国制造2025”、“工业4.0”等转型升级的需求,打造出高品质化的产品,助力“中国制造”摆脱质量差的传统印象,把产品卖到国外!


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